A JBS utiliza táticas para adiar, distrair e dificultar transformações no sistema alimentar, semelhantes às empregadas pelas indústrias do tabaco e dos combustíveis fósseis, segundo relatório da Changing Markets Foundation. A organização destaca que a JBS gasta mais com publicidade do que com seus esforços para atingir emissões zero — os quais corresponderam a apenas 0,03% de sua receita anual em 2022.