A National Advertising Review Board (NARB), órgão de autorregulação da indústria publicitária norte americana, recomendou que a JBS deixasse de divulgar  as cinco afirmações chave sobre  “Net Zero by 2040” , pois elas poderiam levar os consumidores a acreditar que medidas efetivas já estavam sendo implementadas. A NARB entendeu que a JBS não apresentou um plano concreto para atingir sua meta de emissões líquidas zero até 2040.